Guide du module Marketing

Aperçu

Le module Marketing s'intègre à Google Analytics 4 pour suivre le trafic du site web, le comportement des utilisateurs et les signaux de conversion. GA4 consolide les données sur les environnements web et mobiles et inclut des analyses prédictives telles que la probabilité d'achat et le risque d'attrition.

La connexion de GA4 permet à Markting de :

• Surveiller les sources de trafic et l'acquisition d'utilisateurs

• Suivre le comportement des utilisateurs sur les pages

• Identifier les visiteurs à forte valeur

• Optimiser les campagnes marketing et les stratégies de croissance

Avant de commencer

Assurez-vous que les prérequis suivants sont remplis :

1. Un compte Google est disponible.

2. Une propriété GA4 a été créée dans Google Analytics 4. (Si ce n'est pas déjà fait, vous serez d'abord guidé pour vous inscrire à GA4 dans l'espace de travail Atoms.)

3. Lors de votre inscription à GA4, ne sautez pas la cinquième étape du démarrage de la collecte de données.

   

4. Votre site web dispose d'un domaine ou d'un domaine temporaire. Vous pouvez acheter un nouveau domaine via Atoms. Pour plus d'informations sur le domaine, consultez Personnaliser votre domaine.

Guide étape par étape de GA4

Étape 1 : Publiez d'abord votre site et personnalisez votre domaine si vous en avez un.

Étape 2 : Accédez au module Marketing et autorisez GA4.

Étape 3 : Configurez le site dans Google Analytics.

Étape 4 : Si l'agent détecte que votre script GA4 n'est pas dans index.html, vous pouvez cliquer sur vérifier le statut. Les agents d'Atoms le configureront automatiquement.

Qu'est-ce que le script GA4 ?

• Un script GA4 est un extrait de code de suivi JavaScript utilisé pour intégrer Google Analytics 4 dans un site web ou une application. Son objectif est de collecter des données sur le comportement des utilisateurs et de les envoyer à GA4 pour analyse.

• Une structure typique du script GA4 :

• gtag.js : il est officiellement appelé le Global Site Tag et constitue la bibliothèque de suivi JavaScript utilisée par Google Analytics 4. Il s'agit d'un morceau de code réutilisable fourni par Google qui collecte des données sur le comportement des utilisateurs sur un site web et les envoie aux systèmes d'analyse ou de publicité de Google.

• G-XXXXXXX : identifiant de mesure de GA4, l'identifiant unique d'un flux de données web dans GA4. Il indique au script de suivi où envoyer les données collectées depuis votre site web.

Étape par étape pour les performances SEO et les opérations

Les performances SEO portent sur la capacité des efforts SEO à générer de la valeur commerciale. Si vous souhaitez surveiller les performances de votre site web, connectez-le simplement à votre domaine.

Les métriques courantes incluent :

• Trafic organique : trafic provenant des moteurs de recherche

• Classement des mots-clés : positions des mots-clés cibles dans les résultats de recherche

• CTR : taux de clics depuis les résultats de recherche

• Impressions : fréquence d'apparition de vos pages dans les résultats de recherche

• Conversions : conversions générées par le trafic SEO

• Performance des pages de destination : performance de chaque page de destination SEO

Un tableau de bord des opérations SEO surveille les performances de votre site web après son indexation par les moteurs de recherche. Si vous souhaitez que davantage de personnes découvrent votre projet, Atoms le soumettra automatiquement à Google Search Console**.** Lorsque la configuration automatique échoue, vous pouvez également vous y connecter manuellement.

Actuellement, le module Marketing d'Atoms prend en charge le suivi des métriques suivantes :

• Total Indexed Pages : nombre de pages indexées par les moteurs de recherche.

• Clicks : nombre de clics depuis les résultats de recherche.

• Impressions : nombre de fois où vos pages apparaissent dans les résultats de recherche.

• CTR : taux de clics depuis les résultats de recherche.

• Position : position moyenne de classement des mots-clés dans les résultats de recherche.